旅游形象策划的含义是什么?旅游形象定位需要遵循哪些原则?

1、旅游形象定位要遵循基本原则有：优势集中原则。就是说，当区域或城市，具有多种优势时，优势一定要集中，聚焦到某一点上凸显，让其他优势围绕它扩散出光环，而不能抵消和削弱它。 观念领先原则。

2、旅游形象定位要遵循基本原则有：优势集中原则。观念领先原则。个性专有原则。多重定位原则。

3、形象定位就是要使旅游城市在游客心中形成生动、鲜明而独特的感知。形象定位就是向旅游者推出吸引人的旅游卖点。

旅游的文化内涵体现在哪些方面?

旅游的文化内涵具体体现在以下几个方面：（1）旅游者本身就是在一定的文化背景下产生的。（2）旅游资源是文化的载体。（3）旅游过程中的接待设施，如交通、食宿等都蕴含了文化的内涵。

旅游文化是旅 *** 为的综合性、时间空间的延展性、景观意态的趣味性、旅游内容的丰富性，以及满足游客文化需求多样化的客观规定性，促使旅游业必须具有适合自身发展需要的文化形态。

文化底蕴厚重的地方。旅游景点也叫丰富。比如历史遗产，名胜古迹。像长城 秦兵马俑。颐和园。故宫等。旅游与文化密不可分，文化是旅游的灵魂和载体。俗话说，读万卷书，行万里路。旅游和文化。

旅游行为的综合性、时间空间的延展性、景观意态的趣味性、旅游内容的丰富性，以及满足游客文化需求多样化的客观规定性，促使旅游业必须具有适合自身发展需要的文化形态，这就是旅游文化。

中国的旅游文化包括中国旅游文化传媒、中国历史文化、中国宗教文化、中国的世界遗产、可移动文物、不可移动文物、中国艺术、中国旅游文学、中国饮食文化、中国历史文人界、中国古代考古界和中国象征文化等。

旅游业的文化性体现在旅游资源现代旅游者的文化方面。现代旅游活动实质上是一种特殊的文化活动现象。现代的旅游活不再是仅仅具有谋生的性质，而是出于乐生的需要。

旅游形象概念及特点

1、旅游形象主要是指游客对旅游景点的印象，以及旅游景点想要刻画出来的形象。旅游形象是形成庞大旅游市场的源泉，可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位，旅游形象的塑造在旅游资源的开发规划过程中，具有举足轻重的作用。

2、景观形象。旅游景区本身是具有景观价值的吸引物，运用环境艺术、主题标志、特色景观营造等方法，使其在造型、色彩、外观等方面与周边景观相得益彰，成为烘托与美化环境、强化游客感知、展示景区形象的一道亮丽风景。

3、主题旅游形象表现为以下特征：(1）综合性。综合性表现为内容的多层次性和心理感受的多面性。(2）稳定性。旅游区主题旅游形象一旦形成，便会在旅游者心目中产生印象，一般来讲这种印象所积累成的形象具有相对的稳定性。

什么是旅游形象?

1、线路品质：线路品质是指为了使旅游者能够以最短的时间获得最大的观赏效果，由旅游经营部门利用交通线串联若干旅游点或旅游城市（镇）所形成的具有一定特色的合理走向。

2、旅游地的景色风景景色壮丽的风景会给旅客们留下深刻的印象，而不起眼的风景可能对形成良好的印象的作用较小。

3、旅游主题就是旅游的一种升级版形式、方式，针对某一目的、项目的基础上，加深对其的了解和体验。旅游形象的概念包括形象客体，即客观外部形态状貌、结构内涵等因素。

4、旅游目的地形象策划是指策划主体为实现旅游目的地目标，尤其是以树立良好的旅游目的地形象为目的，在充分调查的基础上对旅游目的地形象战略和具体塑造旅游目的地形象的活动进行谋略、计划和设计的运作。

5、旅游形象策划就是在旅游市场和旅游资源分析的基础上，结合对规划区域地方性的研究和受众特征的调查分析，提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面。