冬奥临近，冰雪经济的热度持续升高。去哪儿发布的冰雪游经济报告显示，进入1月以来，各大雪场迎来这个雪季的最“旺”时间段。截至1月13日，北京京郊滑雪场1月以来的门票销售量已比12月下半月翻番，不少雪场喊“挤”限流。冰雪经济的综合拉动效应也很明显，部分滑雪目的地在雪季的机票票量是非雪季的2倍以上，2021年12月滑雪场周边酒店预订量环比11月增长一倍以上。滑雪正变得越来越高频，有6成以上的滑雪客会在同一个雪季第二次购买雪票。

南方人比想象中更爱滑雪

冬奥提振滑雪场门票销量翻番

在这个雪季中，人气雪场南北平分秋色；杭州、上海、广州、重庆、成都，都跻身滑雪客源地top10城市。南方人滑起雪来，比北方人更舍得花钱，一次包括机票、食宿、雪票、教练费用的“从南到北”滑雪之旅平均花费近7000元。

“元旦假期刚刚去过军都山滑雪场，结果现场大排队，工作人员举着提示牌逐一提醒司机场内人数已达上限。”酷爱滑雪的小赛说。据了解，为应对大幅增加的客流，现在北京渔阳国际滑雪场、军都山滑雪场、南山滑雪场等都京郊滑雪场都开始实行预约制，限流入场。

去哪儿数据显示，截至1月13日，万科石京龙等部分京郊雪场票量比2020年同期增长两倍多。在刚刚过去的元旦小长假，滑雪景区门票预订量相比2019年同期增长了七成以上。去哪儿大数据研究院相关负责人介绍，冬奥会越来越近，冰雪游温度还会持续升高，预计春节长假的雪场门票销售额将比疫情前有较大增幅。

如果把时间维度拉得更长一些，更能感受到国内冰雪游的走热。去哪儿数据显示，2021年平台雪场票量是2017年的3倍以上。据国家体育总局最新发布的数据显示，截至2020年底，全国已有654块标准冰场和803块室内外各类滑雪场，目前国内参与冰雪运动的人数已经达到了3.46亿，“带动3亿人参与冰雪运动”的目标已经成为了现实。

去哪儿数据显示，在滑雪场入场人群中，80后占比21%，90后占比24%，95后占比22%。值得注意的是，00后占比达到10%，相较于2020—2021雪季增长了3个百分点。

疫情防控常态化下，去哪儿数据显示，选择当天往返的滑雪行程较疫情前增长了10%，3天以内的短途旅行占比四成以上。

一入滑雪“坑”，更多人会“上瘾”。去哪儿大数据研究院发现，虽然单次滑雪之旅变短了，但去滑雪的频率却更高了。去哪儿数据显示，在同一个雪季内，高达6成以上的滑雪客会第二次购买雪票。

一张雪票“含金量”大

冰雪游经济拉动系数大于4倍

一次冰雪游，会带动交通、住宿、餐饮、本地其他目的地综合消费。去哪儿大数据研究院发现，冰雪游收入每增加1元，可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过4元。

以北大湖雪场为例，雪场票价为400元左右，去哪儿数据显示，购买了北大湖雪票的客户，在平台上的综合平均消费达到1600元，放大效应超过4倍。其中，住宿及雪票开销约各25%，机票火车票等交通开销占比约为50%。

滑雪目的地在雪季的交通收入增幅明显。去哪儿平台显示，将军山雪场所在的新疆阿勒泰，在2021-2022雪季的机票票量是非雪季的2倍；靠近新疆可可托海滑雪场的富蕴机场票量，在雪季是非雪季的3倍。去年12 月低，长白山风景区接入全国高铁网,长春至长白山最快 2 小时 18 分钟可达，带动去哪儿平台上长白山滑雪场票量在1月环比12月上升三成左右。

疫情前，雪季来临对于国际滑雪目的地的机票拉动效应更大。如2017-2019雪季，以日本北海道为目的地的机票票量较雪季前均上涨了三成以上，票价上浮两成左右。

冰雪游对周边酒店的带动作用也十分明显。去哪儿数据显示，2021年滑雪季开板后，12月滑雪场周边酒店预订量环比11月增长一倍以上。这个雪季，长春天定山滑雪场周边酒店预订间夜量是上个雪季的4倍；新疆乌鲁木齐丝绸之路滑雪场周边酒店预订间夜量，则比5年前足足增长了10倍；北大湖、松花湖和长白山滑雪度假区酒店预订量均已超过2019年同期。

雪季酒店的入住价格也比非雪季高。去哪儿数据显示，这个雪季国内滑雪场周边酒店的平均入住价格达到400元，已恢复至疫情前水平；四成以上滑雪游客住宿时间超2晚。部分可步行到达雪场的酒店虽然价格更高，依然受到雪友欢迎。如北大湖雪场周边的酒店，春节期间，含早餐和雪票的房间每间夜价格已超过3000元。

人气雪场南北平分秋色

冰雪游TOP10客源地南方占5席

除了北方传统强势雪场外，南方雪场表现如何？在去哪儿平台上，从2021年销售票量来看，南方雪场与北方雪场平分秋色。在人气最高的top10雪场中，南方城市占据五席，分别是：浙江杭州临安大明山滑雪场、四川阿坝太子岭滑雪场、重庆金佛山滑雪场、贵州六盘水梅花山国际滑雪场、四川阿坝理县鹧鸪山自然公园滑雪场。此外，湖北的多个雪场人气颇高，如神农架国际滑雪场、恩施绿葱坡滑雪场、宜昌五峰国际滑雪场、黄冈南武当滑雪场票量均跻身20强。

从票量增幅来看，南方雪场更胜于北方。杭州临安大明山滑雪场，这个雪季的票量比上个雪季增长近8成，六盘水梅花山滑雪场票量增幅达到一倍以上；成都周边的西岭雪山滑雪场、瓦屋山滑雪场、毕棚沟滑雪场票量增幅较上个雪季均达到三成以上；云南丽江玉龙雪山滑雪场、广州融创雪世界门票销量已经超过上个雪季的四成。

南方人玩雪的热情，也远高于想象。

去哪儿数据显示，冰雪旅游客源城市TOP10分别是北京、长春、杭州、上海、广州、天津、沈阳、济南、重庆、成都，南方城市占到5席。

在北方雪场驰骋着更多的“专业选手”，他们在雪场玩耍的时间更长，平均停留时长达到2天以上，重视精进滑雪技术，对雪场的学道、魔毯等设施有较高要求。“北派”玩雪者会一般购买雪场日票、两日票，甚至是季卡，高频打卡者更多。

而南方雪场上有更多的“小白选手”，他们的玩耍时长在4小时，注重趣味性和便利性，重在打卡、体验，一个雪季可能只光顾一、两次雪场。“南派”雪场有不少是室内滑雪乐园。目前，国内已经有36家室内滑雪场，广州融创雪世界成为2021年去哪儿平台上最热门的室内滑雪场。

“小白”花500元就能入“坑”

南方人滑雪比北方人更愿花钱

跟摄影、钓鱼一起被称为“三大败家爱好”的滑雪，有多费钱？去哪儿大数据研究院发现，南方比北方滑雪者更舍得花钱。

趁着元旦三天假期，从上海到吉林北大湖滑雪度假区打卡的小吴给算了一笔账。雪票是每日458元，两日是916元；教练每小时450元，两小时花费900元；上海到吉林往返机票及动车共花费2700元；酒店住宿两晚是1200元；三天餐饮花费大约1000元；温泉花费约200元。这次从南到北的滑雪之旅总花费近7000元。

不过，便宜也有便宜的玩法。还是处于“小白”级别的薇薇，这个雪季，去了京郊雪场打卡两次。门票大约200元左右，租装备100元左右，加上吃饭、通勤，整体花费也不超过500元。但入“坑”之后，在成为“专业级”选手的进阶之路上，开销也会成指数级增长。

“专业级和小白选手的开销差别巨大。”资深雪友荣真介绍，自己每年在滑雪上要花四、五万元。这个雪季，她已经打卡了崇礼、吉林、新疆的雪场，几大雪场的季票钱就要过万；此外，为了精进技术还得请教练，基本要480元一小时，高级教练每小时费用要过千元；如果要出国到日本或欧洲滑雪，这个费用还要翻倍。

滑雪的装备开销更是“无底洞”。一套初级的雪板、滑雪服、固定器、头盔、护目镜、马甲等，要一万多元。3000元的雪服雪鞋、5000元的雪板都是正常价。如果是限量版装备的爱好者，花费就更高了。国际知名滑雪品牌Burton的滑雪服AK457就是滑雪爱好者口中被炒得很厉害的雪圈“理财产品”。不但一品难求，还要常常加价购买，即便是二手雪服也十分保值。